Конкурентная борьба на современном рынке постоянно усиливается, и традиционные маркетинговые подходы больше не гарантируют успеха. В такой ситуации использование Agile-маркетинга может стать ключевым преимуществом для вашей компании.
Вы изучите конкретные методы и инструменты для работы Agile-команд в маркетинге (Scrum, Kanban), которые помогут вам достичь результатов быстрее и эффективнее. Уже сразу после тренинга вы сможете применить их в своей работе и перейти от устаревших подходов к Agile-маркетингу.
Наши тренеры являются опытными практиками Agile, которые вдохновляют компании думать и действовать по-новому, принося реальную выгоду.
Специалистам по маркетингу: аналитикам, исследователям, маркетологам;
Владельцам продукта, CPO;
Предпринимателям и консультантам, желающим применить Agile в маркетинге;
И всем профессионалам в области маркетинга.
Вы научитесь:
Собирать и запускать маркетинговые команды по Agile:
Использовать Scrum и Kanban в маркетинге.
Достигать быстрых результатов и устойчивого роста с Agile-подходом:
Разбивать инициативы на более мелкие, проверяемые части и приоритезировать их;
Применять в маркетинге подход, основанный на гипотезах и экспериментах.
Создавать процесс, позволяющий быстро и оперативно понимать потребности клиентов:
иметь четкое представление о том, чего хочется достичь с помощью Agile-инициативы (например, какие сегменты клиентов приобрести или какие пути принятия решений клиентов улучшить);
иметь достаточное количество данных, аналитики и правильную маркетингово-технологическую инфраструктуру.
Трансформировать маркетинг в вашей организации:
Составите экспериментальную, постепенную дорожную карту трансформации маркетинга для вашей организации;
Интегрируете маркетинг в разработку продукта;
Согласуете работу маркетинговых команд с другими отделами.
По окончании тренинга каждый участник приглашается в закрытую Slack - группу, в которой можно задать тренерам любые вопросы, продолжать общение с другими участниками тренингов.
Post-pack
Письмо с дополнительными материалами, список статей и литературы для самостоятельного обучения.
PDU/SEU баллы
Посетив этот курс, вы получите возможность заработать до 15 баллов в категории С SEU и до 14 PDU, которые можно будет потратить на последующее обучение. Инструкция как я могу получить SEU?
16 часов обучения
Перерывы на обед, кофе-паузы каждые полтора часа. Теорию закрепляем практикой, работая в небольших группах по 4-5 человек.
Программа
Проблемы традиционных подходов в маркетинге;
Что такое Agile-маркетинг;
Преимущества Agile-маркетинга;
Почему важно организовать работу вокруг создания ценности для клиента?
Kanban для маркетинга;
Scrum для маркетинга;
Понимание потребностей клиентов с помощью инструментов и техник (дизайн-мышление, JTBD, CJM, сегментация, интервью и т.д.);
Пользовательские истории в маркетинговый бэклог (Составление карты влияния, Карта пользовательских историй);
Привлечение и удержание клиентов через создания доверия к компании;
Исследование узких мест и бутылочных горлышек;
Тренды: использование ChatGPT в маркетинге;
Разные структуры Agile-команд в маркетинге;
Маркетинг как часть операционного потока создания ценности;
Маркетинг в поддержке разработки продукта;
Дорожная карта и шаги для перехода к Agile-маркетингу;
Разработка собственного плана для начала Agile Marketing Journey;
Оценка результатов и эффективности маркетинговых кампаний с помощью Agile-метрик.
Ближайшие тренинги
Agility in Marketing (ICP-MKG)
Индивидуальный формат
Можно пройти тренинг индивидуально или в малой группе до 5 человек. Даты тренинга согласовываются дополнительно. Это могут быть как будние, так и выходные дни недели. Формат проведения - онлайн.