Agility in Marketing (ICP-MKG)

О тренинге
Конкурентная борьба на современном рынке постоянно усиливается, и традиционные маркетинговые подходы больше не гарантируют успеха. В такой ситуации использование Agile-маркетинга может стать ключевым преимуществом для вашей компании.

Вы изучите конкретные методы и инструменты для работы Agile-команд в маркетинге (Scrum, Kanban), которые помогут вам достичь результатов быстрее и эффективнее. Уже сразу после тренинга вы сможете применить их в своей работе и перейти от устаревших подходов к Agile-маркетингу.

Наши тренеры являются опытными практиками Agile, которые вдохновляют компании думать и действовать по-новому, принося реальную выгоду.
Программа тренинга аккредитована International Consortium for Agile (ICAgile). По окончании тренинга участники получают именной международный сертификат ICAgile Certified Professional – Agile Marketing (ICP-MKG).
Кому тренинг будет полезен
  • Руководителям отдела маркетинга, Marketing Owner;
  • Специалистам по маркетингу: аналитикам, исследователям, маркетологам;
  • Владельцам продукта, CPO;
  • Предпринимателям и консультантам, желающим применить Agile в маркетинге;
  • И всем профессионалам в области маркетинга.
Вы научитесь:
Собирать и запускать маркетинговые команды по Agile:
  • Использовать Scrum и Kanban в маркетинге.
Достигать быстрых результатов и устойчивого роста с Agile-подходом:
  • Разбивать инициативы на более мелкие, проверяемые части и приоритезировать их;
  • Применять в маркетинге подход, основанный на гипотезах и экспериментах.
Создавать процесс, позволяющий быстро и оперативно понимать потребности клиентов:
  • иметь четкое представление о том, чего хочется достичь с помощью Agile-инициативы (например, какие сегменты клиентов приобрести или какие пути принятия решений клиентов улучшить);
  • иметь достаточное количество данных, аналитики и правильную маркетингово-технологическую инфраструктуру.
Трансформировать маркетинг в вашей организации:
  • Составите экспериментальную, постепенную дорожную карту трансформации маркетинга для вашей организации;
  • Интегрируете маркетинг в разработку продукта;
  • Согласуете работу маркетинговых команд с другими отделами.
Что получат участники тренинга
  • Сертификат ICP-MKG

    Участники получат международный сертификат ICAgile Certified Professional – Agility in Marketing (ICP-MKG) и профиль на сайте ICAgile.com.

  • Поддержка после тренинга
    По окончании тренинга каждый участник приглашается в закрытую Slack - группу, в которой можно задать тренерам любые вопросы, продолжать общение с другими участниками тренингов.
  • Post-pack
    Письмо с дополнительными материалами, список статей и литературы для самостоятельного обучения.
  • PDU/SEU баллы
    Посетив этот курс, вы получите возможность заработать до 15 баллов в категории С SEU и до 14 PDU, которые можно будет потратить на последующее обучение.
    Инструкция как я могу получить SEU?
  • 16 часов обучения
    Перерывы на обед, кофе-паузы каждые полтора часа.
    Теорию закрепляем практикой, работая в небольших группах по 4-5 человек.
Программа
  • Проблемы традиционных подходов в маркетинге;
  • Что такое Agile-маркетинг;
  • Преимущества Agile-маркетинга;
  • Почему важно организовать работу вокруг создания ценности для клиента?
  • Kanban для маркетинга;
  • Scrum для маркетинга;
  • Понимание потребностей клиентов с помощью инструментов и техник (дизайн-мышление, JTBD, CJM, сегментация, интервью и т.д.);
  • Пользовательские истории в маркетинговый бэклог (Составление карты влияния, Карта пользовательских историй);
  • Привлечение и удержание клиентов через создания доверия к компании;
  • Исследование узких мест и бутылочных горлышек;
  • Тренды: использование ChatGPT в маркетинге;
  • Разные структуры Agile-команд в маркетинге;
  • Маркетинг как часть операционного потока создания ценности;
  • Маркетинг в поддержке разработки продукта;
  • Дорожная карта и шаги для перехода к Agile-маркетингу;
  • Разработка собственного плана для начала Agile Marketing Journey;
  • Оценка результатов и эффективности маркетинговых кампаний с помощью Agile-метрик.

Ближайшие тренинги

Agility in Marketing (ICP-MKG)